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微信订阅号逆天改版,新媒体人该如何应对?大批微信小编已哭晕在天台…

来源:青岛微运营 作者:shuling 责任编辑:邢书玲 2018-07-13 14:00:25 字号:A- A+

6月20日,微信订阅号正式改版!

令很多人猝不及防。

对于此次改版,官方团队的描述是这样的:

改版后,订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里,用户进入订阅号消息列表后,可直接阅读。同时,优化了对视频、图片、语音等消息的展示。(此次改版仅限 iOS手机,安卓机得再等等)

事实并没有那么简单,对于公众号小编而言,公众号会越难做难做。

订阅号到底改了什么

1)消息栏变更

改版后,根据官方介绍,订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里,用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。

在订阅号消息列表,公众号按群发送达时间先后展示,最新发布的内容在最上方。

卡片样式相对列表样式,更有吸引力,整体视觉体验更好,加大了头条文章的点击率及用户点击欲望。但是以后头条吸引用户就更加靠图片和标题了,小编们估计要考虑再多加一个小时想标题了!

2)多条推送折叠显示

每个公众号最多只显示两条推送文章,剩余几篇内容被折叠起来,只有点击“余下几篇”才能打开。

3)置顶显示变成星标

改版后你会发现,之前置顶的订阅号没有了!

根据微信官方介绍:“置顶”变为“星标”。

用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”,“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。同时,在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里,都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标。

如果想快速找到之前置顶的订阅号,点击页面右上方,进入订阅号会话列表即可。

4)摘要也没了!

以前的公众号推送中,如果单次推送只有一篇的文章的话,我们往往可以通过文章显示的摘要来获取更多相关信息。

但是在新版中,单独推送一篇文章的摘要也不再显示了。

5)小红点消失

提醒未读条数的小红点和数字消失了,强迫症福音。

左边旧版本,右边新版本

5)新增消息回复提醒

改版后:在公众号后台留言,收到公众号的回复时,会在聊天窗口订阅号信息框内显示通知提醒,在订阅号信息界面会有相关通知提示。

6)每条图文均显示朋友阅读数

如果你的朋友看过某一篇推送,在新版的界面里,你便可以看到有多少好友和你志趣相投。

7)“取消关注”更便捷 

改版前:关注的订阅号页面,需要点击右上角的菜单,才能找到“不再关注”的入口,十分隐蔽。

改版后:在信息流里,向左滑动公众号名称,即可快速取关。

对用户来说体验度是提升了,对公众号运营者来说简直是噩梦!

8)被边缘化的菜单栏 

改版后,再要打开菜单栏,至少需要3步操作。

大大增加了用户的操作成本,菜单栏的点击量短期内势必会收到冲击。历史文章的阅读量也会受到影响。

也就是说,改版后公众号的菜单栏几乎完全被隐藏了!用户很难也不愿意主动点击菜单栏。

顶级大号们估计要哭晕在厕所了!

一次改版,将千千万万新媒体从业者团结到了天台上。

公众号的运营编辑要“崩?!绷?,

“毫无准备就变了,

到底以后可咋办”。

小编到底会有多悲剧?

1)取关率可能创新高

什么意思呢?以前进入订阅号列表,只点击想看的,不看也没关系,躺在列表里没有影响;改版后,进入默认界面是信息流,所有公众号的内容同台竞技,并且图文消息按照推送时间。

这种方式对那种文章质量差、配图、标题差的文章直接暴露出来,意味着靠转载为生和不注意配图和标题的公众号,取关率要创新高了。

新版本左滑可直接取消关注

2)长尾流量消失,阅读量降低

原先我想看某个公众号发布的内容,我要进入订阅号列表,然后点击感兴趣的标题进入公众号界面。这个时候,我还可以往上滑查看往期内容(看往期内容只用2步操作)。即使文章发布了好几天,也能获得长尾阅读流量。

但是改版后,点击“订阅号消息”进入后,默认页面变成了信息流,我可以直接看内容了,不用那么麻烦进入某个公众号界面才能看内容,那么往期内容的曝光就会降低。

3)菜单栏可能要废,精准流量损失

和长尾阅读流量是一个道理。原先想看内容,进入列表后,点击标题才能进入公众号界面,这个时候,我们还能顺眼“撇一下”菜单栏,顺手“点一下”菜单栏,还能为菜单栏的内容引流。

但是改版后,进入“订阅号信息”的默认页面变成了信息流,也就是说,我可以直接看内容了,不需要操作那么麻烦进入公众号界面,菜单栏和公众号界面在一个页面,那么这个时候菜单栏曝光就降低了。

4)对配图、标题要求更高了

文章以前还有一块遮羞布,现在是衣服被扒光了示众,什么意思呢?

以前进入订阅号列表,页面由”公众号名称+标题”的纯文字形式组成,看文章有2步操作,先点击标题,再通过公众号界面的封面图进入文章。

这种情况下,我先搞定标题套路,把用户吸引进公众号界面就可以了,至于图好看不好看那是后话了。

但是改版后,信息流显示的是“图片+标题”。也就是说,标题吸引人还不够,配图也要好看。如果有一个做不好,那么你这篇文章也没什么指望了。这样一来,逼着小编们不仅要搞标题套路,还要开发找图套路了(PS:封面图的尺寸也要修改)。

5)单次发送多条的订阅号要惨了

这次改版后,像一天发7、8条的订阅号可能要哭了,为什么呢?因为信息被折叠了,只能显示2篇内容。

如果想看他今天发布的其他消息,需要点击“余下 X篇”才可看到剩下内容。

这样一来,有几个影响

①假设3条及以下是广告文,那么这些广告位基本上就是废掉了。对于某些大号来说可能是灾难,他们只能将广告放到头条和次条。

②假设3条及以下是文章,想要依靠发布多条文章涨粉的公众号就凉凉了。只推送1-2篇的小号和推送8篇的大号没什么区别。

6)公众号品牌和变现能力减弱

公众号品牌和变现能力会被削弱。为什么这么说?

因为改版后,内容单元改变了,以前是一个个公众号,用户会认为关注的是号主,也会有更高的忠诚度。

但是改版后进入“信息流”,内容单元变成了一篇篇文章。读者压根不需要点进某个公众号主页,直接点击图片阅读即可,有点“今日头条”意味,看了内容就可以滑走,他们不会关心这个号。

这样一来,公众号读者的粘性、菜单栏的转化,商业变现能力等减弱,这才是最可怕的。

看自媒体大佬如何应对

对于此次改版,小编采访了青岛几个自媒体大V,看看大家都是都是如何应对的。

青岛有点牛新媒体总监杨爱玲:感觉改版之后,阅读还是有些下降的。我们也在做积极的调整,目前的调整主要是头图和标题这块,头图比较重要,要做的更吸睛,标题可能要变得短一些,长了会不显示。其他的我们也想再观察下,因为不少粉丝还没有升级。 

胶州人在线创始人王复森:目前来看,影响还不算太大,但后边3、4、5条影响还是挺明显的。应对措施的话,我们团队经过开会讨论,想到了三点:

1、头图将会作为重点提升对象,以后在设计上会更用心,另外如何让头图从信息流中跳出来,更醒目,将是接下来要着重解决的问题。

2、对内容的要求将会更高。至少前两条内容要更好看,才能让粉丝更愿意点开。

3、要充分利用好第二条的价值。相比没改版之前,第二条能显示出来,这个位置还是挺好的,但怎么用好第二条是个大学问。比如说可以做其他条的引导,或者推一些有趣味性的内容提升吸引力,这个都是接下来我们要考虑的问题。

知青岛创始人高海豹:我觉得现在升级的量还不大吧,受影响是肯定的,目前表现出来的还不大,具体的还要等安卓版本更新之后,再观察一下。

玩转青岛指南创始人尹俊北:目前来看,没有什么很大的影响,最近发了几个推广,效果还不错。

头条青岛创始人马尚:目前来看,还没有什么很大的影响。但作为一个用户来讲,升级之后,最大的感受就是不习惯,我重点关注的几个公众号,由置顶变成了星标,感觉不方便了。作为一个运营者,我觉得最主要的还是要把内容做好,其他的还要后续观望观望。

对于这次改版

您怎么看?

又有哪些应对措施?

欢迎在评论区留言一起探讨哦~

内容综合自微信派、南方都市报、运营公举小磊磊、运营研究社等

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